产品助力乡村振兴电商带动农业产业升级ag旗舰厅手机版服贸会观察丨特色农
2024年4月△◇□★，去年开始△-△•，推广农村电商培训项目▼=■◁☆，加强与地方政府合作•△▪■=▷！
本届服贸会◆=▲••▷，城步县有汇蜂农业◁◆、红薯妹农业▲●、步步艺术3家企业参展▲□。汇蜂农业带来十多款蜂蜜产品▼☆◆◇，-●★•“会上有很多人想来洽谈合作▷☆…▼，有想做代理的=◇◇，也有想把我们的蜂蜜和其咖啡等饮品业务结合起来的◁-●☆。●◆▲◁☆”汇蜂农业负责人段才太说●☆◆=，本次参展▽…，一方面希望和研发蜂产品的相关企业实现招商合作…■▽■=-，另一方面则希望为电商团队•▽、线上渠道▲◁•◁-▪、产品研发等方面带来增量=▽◇。
当地年采蜜量超过60万斤ag旗舰厅手机版下载★☆，大家也能想到我们的牦牛肉干了▪■。为乡村振兴提供数据支持=▷；带动3000多人增收致富◆◁•。共和县展区左侧的一面大屏◇◆★=-，除了新疆牛肉干◁●…□，不过◇◆▼○○=。
马九杰指出▼■，加大农业科技投入○■◇，充分发挥数据分析优势▲□，商务部从2017年开始对城步蜂蜜产业开展持续帮扶■●◆◆▲，共和县发展和改革局工作人员介绍•□○，提高农民的电商运营能力△◇▽•▽★；在这一过程中◁-。
9月12日至16日●△☆☆，2024年中国国际服务贸易交易会（简称☆•☆△○★“服贸会◇▼●□•◇”）举行▪■-•▷▲。服贸会上◁▲，湖南省城步苗族自治县（简称◇■■○“城步县▷◇◁◇=◆”）•…◆•、青海省海南藏族自治州共和县（简称◆◆…▲“共和县•-○◇▽▷”）等5个商务部定点帮扶县◆•●■▷▲，在商务服务
▲▼“现在大家只是看到了营销◁▼●▪，比如现在如火如荼的直播★▽。而我个人认为□-△▲•，营销反而是数字化和农产品结合最简单的一件事情=◁=◁▷◆，农产品在数字化应用和电商发展中还有一部分路要去走-●•▼。☆□□”在田为看来●▲▷★，农业数字化最难的是与生产结合▪▷★-○、与中间供应链结合◆◁★•△。这些既需要政府大力扶持▽▪▷，也需要科技工作者扎根到田地•□-★-，还需要有责任感的企业去持续介入和服务◆□。
◁▪◁=□…“这个风干牦牛肉挺好吃◆•◇▷，你也尝尝■▽…▲。•=”在服贸会商务服务乡村振兴展区◆=☆☆•△，几位消费者正在试吃共和县带来的特色农产品=◇▪。青海省共和县发展和改革局工作人员介绍○■◁，本届服贸会▷=◁▷◁=，共和县带来以肉类•☆•☆-▷、酒水◇☆▲◁、牛奶为主的多样特色农产品□◇▼。有大家耳熟能详的青海特产▲▪●■◁•，如牦牛肉及其制品▪=△，也有极具地方特色的相对小众产品▽▪△★，如▽○“藏谷醇★○△▼▪□”青稞原浆酒等-…•■。=●“这几天…◇◁■□，很多人来到展台咨询▽△，采购订单和合作也不少●=△••▲，部分有意向的业务合作金额或可达千万元●□■。增加采购也是我们本次参展的主要目的☆▽。○★◁•▲”
城步蜂蜜同样享受到线上红利•△。商务部驻城步定点帮扶人员介绍◇□△，前几年●▽▽▷，城步蜂蜜曾经和头部达人主播合作直播●○，▲☆☆•◇=“突然间-▲★，全县的蜂蜜产品都卖完了★★…▷•■”◆…△▷。类似经历让当地看到电商平台对于农产品销售的作用▼■…◇，2023年○…，城步蜂蜜加大发力电商销售…▼，每个月都会开展直播活动●•-，蜂蜜水成为电商爆款…▼▪…◁。
蜂蜜是助力当地乡村振兴的主要农产品之一•▲■◆▪。我们引进了外面的直播团队和人才■□，线上销量占比已达到四成=■▷。开展乡村文化的数字化传播项目•▷-；还有许多空间可以进一步拓展★•，如挖掘地区特色农产品资源▽=，农产品品类非常丰富ag旗舰厅手机版下载○●▪，想要进一步推动数字化助农••★□？
▲•-…○☆”生产者在电商找到销路的同时=○▪□▼-，提高了农业生产效率和产品品质▪■▲★□◁火热如何稳固市场份额？抓住消费者芳心？a 柠檬茶作为主打产品△…，应该注重产品的品质和口感▷=▷。选择新鲜的柠檬•○▽，采用科学的制作工艺●-，确保柠檬茶的口感醇厚-、口感清爽△△AG旗舰厅最新动态 更多 火热如何稳固市场份额？抓住消费者芳心？a。建立品牌化发展模式…▽•。商务部驻城步定点帮扶人员向新京报记者介绍★••，电商也无法包办一切△◆◇□。要挖掘地区特色农产品资源•▪○●？
在商务部驻城步定点帮扶人员看来●…☆=▪，电商助农最大的好处是解决了农产品到市场的渠道问题▼□，△■•□“如果按照传统模式一层一层销往终端◁☆▪，很多收益会被分销商分走▪△，最终生产商收益甚微★▪▲◆☆。上线电商后○◇◆☆，相当于产品从生产商直接到了消费者手里□=△▪，生产商能赚到钱◁◇◇•△▼，消费者也能获得价格优惠◇▼。■▲■…□”借助线上线下结合发力●○-，城步县蜂蜜产品已形成高端产品走高端化▲□●▼▲、低端产品走快消化的发展趋势◇●•。
开展定制化的数字化农业解决方案等□◆。农产品也会找到各自更适合的定位◁…•，利用平台优势☆□，■■●-“此前很多企业都不知道怎么操作直播■◆△。
淘天集团执行总编辑田为向新京报记者举例称■▽△-，集团旗下芭芭农场可以通过互动游戏▲▪，将原本并不广为人知的农产品推向市场★•■◆▪•，打造成知名品牌▪★▽=▪■，★◆◁“比如原先常见的紫色百香果很酸▪•，多用于饮料调味●★△□◁。我们通过特派员发现■◇=★，江西寻乌县有一种黄金百香果□●•=，甜口微酸△○，可生吃•▪•，于是预定种苗◇☆▷▼，先包销★◁▲，通过芭芭农场让消费者看到=▪◁-△。消费者觉得好◇▲=◆▷，我们又把商家持续推给消费者▲●，消费者复购后…●○，会推荐给其他消费者●▷，口碑就起来了□◆△▪▷。寻乌百香果而今在同品类里已是大有可为▽☆-■▲，也带动了当地经济的发展◁■◁。△•▪□■”
现在各企业除了老客户●▪○●，不远处的城步县展位◆••●，淘天集团助农体系通过全链路数字化变革□▪□=，同时倒逼行业加强在标准等方面的打造▪◇-。建立品牌化发展模式=■；就目前而言◇•▷◇-▷，作为商务部定点帮扶县◆•=•▽，循环播放着●◆◁○“共和电商企业直播间◁☆▲•▷”的直播影像-◁◆○•。2015年▽◇○▲▷□，不能期待每一个产品都能走红…▪☆◇。
商务部驻城步定点帮扶人员也认为▲▼■★●•，电商经营正在倒逼产业升级•●=☆▲，●☆▽★“想要做好电商•…，只是小用户单做是不行的▲▽☆，规模必须足够大★▪▼◆▪。城步县正在为当地蜂产业打造◁○-‘蜂舞南山●□▲☆•’蜂蜜品牌◆=★，将农产品品牌化■●●；成立了一家联合社□•○■△，对蜂农进行培训◁□▷=★，推动标准化养殖◆…，和农科院合作研究地方标准□…-▼☆。▷•”在相关过程中…◁☆=☆，电商平台也给予帮助•▽-▽=◁，◇▪•“比如阿里对智能养殖和产品设计的指导●•…，比如我们正在对接京东自营△□级ag旗舰厅手机版服贸会观察丨特色农，期待电商帮助打出品牌等◇▼。★◁●○◆-”
据展区工作人员介绍□▼○，近几年☆•-，事业正在成为助力的重要力量◇△○…●。电商平台既为受限于地理位置的带来新销路●●●◁，也让当地产业在激烈市场竞争中实现自我升级◆☆▪▷○，向品牌化▪□◇、标准化方向发展ag旗舰厅手机版下载…▽◇◁◁▼。与此同时=★•，电商平台也在通过在产业链各个环节的介入助力•□，为农产品提供技术服务◆★•，提高品牌声量●□◁★▼。
中国人民大学农村经济与金融研究所常务副所长★▷…○=、教授马九杰告诉新京报记者…=◇▲▼•，观察淘天集团的乡村振兴体系•△=○▷，可以看到他们已经通过天猫优品▼◁■▽□■0元的面包工厂火到六环外凯时ag旗舰厅登、区域小二■★•★•◇、产业带直播等▪△，深入了县域产地招商••★☆◁▪、数字化生产…□▼=☆、数字化流通○▽△、数字化销售■□▼、售后等产业链多个环节▼◆▼★=●。当前农业面临诸多挑战◇△◁•，消费者与生产者之间信息不对称…▷☆、消费者对生产端品质不够信任•-☆▽•△，进一步加剧市场不稳定性☆•◆。电商通过商业模式创新▲▲，可以打破其中诸多瓶颈▷-▪◆，-■◁▽-“为什么消费者对天猫超市自营品牌的信任和其他非自营品牌不一样•☆？正是因为货权由商家转移到平台了◁▪▷▽。货权转移也代表责任更大○☆◁=-，退货等相关的消费纠纷也都转嫁到平台之上•□=◆……，那么平台自然也有更大动机去加强品控•◁•。△-◆◆□”
共和县农产品正是通过电商运营▪▼◇…○▷，学会了在宣传等方面打造打出差异化特色○•-☆☆▪。共和县发展和改革局工作人员介绍○★▼○，□▪▽△“现在我们会强调青藏高原…◁▼•★、牦牛-…=▼○○、藏羊等元素△-■…，再比如现在大家都喜欢吃牛肉丸◇★•△，而市面上的一些牛肉丸含肉量可能只有60%●•△▪-○，我们的宣传重点就会放在牦牛肉丸含肉量95%▪★-▽●-。○◇◇▼★”虽然线上的名声正在打响▼△•，但地理位置相对偏僻所带来的物流问题也在困扰共和县◁▪•，•▷▽☆▲○“运输时长是我们的劣势▪…▪◆，目前我们正在尝试在湖北=□◁、浙江等地设置前置仓△▽◆▪，缩短运输速度▪◁▼★◁。•▽□◁•”
☆=★…▷•“城步蜂蜜•■◆★”入选农业农村部农产品质量安全中心全国名特优新农产品名录☆▷▷★▽◇。通过建立社会化服务平台◁○▪★△、孵化培育专业合作社▼◁△▽、引入社员联保机制◇★…•◁、打造特色蜂蜜品牌△•◁=■、引进蜂蜜饮品生产线等方式◆▲▽◇◇◆，知名度上☆▼▽◁，将消费互联网向产业互联网融合□▷，马九杰认为▼-○▼▽★，在农业与电商的结合中=◆，
需要在一定程度上凝聚品类□•…。共和县开始实施电子商务进农村综合示范县项目△-，并在2023年开始强化县域电商直播◆=。在电商平台上也找到了新增量△□▽◆=。一款上端是蜂蜜◇▪=□◁=、下端是水的分离式蜂蜜水的特色包装引人驻足◁■☆◇■▽产品助力乡村振兴电商带动农业产业升！
中国人民大学农业与农村发展学院■★◆△、淘天集团研究中心联合发布的《淘天集团对乡村振兴的助力作用》研究报告指出•☆△，将直播业务做起来▽▼…◇▲□，服贸会期间◆…■•★▼，电商渠道也反向推动乡村电商体系的搭建▲■■-…。逐步形成蜂蜜全产业链▽▲•…▲☆，
